Das Tierheim war 2001 am Hausvaterweg in Falkenberg eröffnet worden. Jedes Jahr werden dort 12.000 in Not geratene Haus- und Nutztiere aufgenommen, kompetent versorgt und an neue Besitzer weiter vermittelt. Finanziert wird die Arbeit aus Spenden, Mitgliedsbeiträgen und Nachlässen. Auf 16 Hektar Fläche gibt es Unterkünfte für Katzen, Kleintiere, Hunde, Exoten, Affen und so genannte Nutztiere. Darüber hinaus verfügt das Tierheim über ein eigenes Tierkrankenhaus, einen Tierfriedhof, Spielwiesen für Hunde und ein Hundeauslaufgebiet.

Der Tierschutzverein für Berlin wurde 1841 gegründet und betrieb von 1901 bis 2001 das Tierheim Lankwitz. Mit der Wiedervereinigung und den daraus enorm gestiegenen Anforderungen baute der Tierschutzverein das Tierheim Berlin, das mit einer Fläche von 16 Hektar und mehr als 120 Mitarbeitern zu den größten Tierheimen Europas zählt. Unterstützt wird der Tierschutzverein für Berlin von 15.000 Mitgliedern und rund 9.000 Förderern.

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Unterstützt wird die Kampagne von der Wall AG. Vier Wochen lang hängen die Plakate an Bus- und Straßenbahnhaltestellen, auf U-Bahnhöfen und an Parkanlagen. Die Wall AG stellt dem Tierschutzverein für Berlin insgesamt 1.000 Stellflächen im Berliner Stadtgebiet zur Verfügung – und beweist damit, dass sie ein großes Herz für Berlins Tiere in Not hat.  

Zusätzliche Hilfe erhalten die hauptstädtischen Tierschützer von den Berliner Fressnapf-Märkten, dem Tiernotarzt Berlin sowie der Fotografin Sabine Münch, die sich an den Produktionskosten der Kampagne beteiligen und ebenfalls die Werbetrommel für die „Stadt der Tiere“ rühren, wie das Tierheim auch genannt wird.